產品創新比文化差異更重要 仿古磚未來充滿希望
日期:[2012-03-18 14:59:36]   共閱[1505]次

  【 www.FsTaoci.Com 】仿古磚,08年建陶行業的熱點,行業的焦點仿古磚,讓行業看到了發展的希望,也能行業發展帶來太多的無奈,一年將至,回首仿古磚的發展,成功者廖廖無幾。

   仿古磚,起步時間相對較晚,所以還沒有出現強勢品牌、領導性品牌,而且按目前的發展模式發展下去,仿古磚行業整體的提升速度會放緩。目前,一提起仿古磚,首先想到的是賣文化,廠家在文化差異上做文章,想盡一切辦法與古文化或國外文化扯上關系,商家也是把賣文化作為打動顧客的主要方式,廠家對仿古磚的研究更多的是停留在文化層面。其實仿古磚,產品創意比文化差異更重 。

   原因之一:仿古磚本身帶有文化的元素、帶有歷史的痕跡。這種文化和痕跡是被消費者感知出來的,不是被宣傳出來的這種文化和痕跡也不是每一個人都能感知得到的。不能說產品本身帶有這種文化的原因和歷史的痕跡,我們就賣文化,我們的本行是賣產品的,我認為還是首先要賣好產品,在賣好產品的基礎上,再搞些文化也未嘗不可。

   原因之二:仿古磚,先是在意大利和西班牙發展起來的,在國外已經成為成熟的行業和市場,仿古磚在中國的發展也就是四五年的時間。我們看一下國外的仿古磚,他們賣的都是產品,并不是文化的差異,難道他們的仿古磚就沒有文化嗎?這就是中國仿古磚競爭不過國外仿古磚的原因之一吧!中國的仿古磚大多在研究文化,國外的仿古磚在研究產品。

   原因之三:消費者真正的需求不是產品本身,更不是文化,而是一種生活質感和一種生活方式,這種生活方式是通過產品的組合體現出來的,產品設計應用也是產品本身的一部分,廠家除了做好產品本身外,還要做好產品的應用設計。陶瓷行業如此,其它行業也是如此。如消費者喜歡簡約生活,不管你是美國文化,還是中國的文化,只要產品組合能達到他們的要求就可以。隨著消費者生活水平的提高和信息化的發展,消費者會對品牌的認知度提升,消費者會越來越理性,他們會更多的關注品牌和產品,不再是漂亮的包裝和空洞的文化,文化賣點很難再乎悠越來越性的消費者。

   原因之四:產品模仿、展示模仿、展廳模仿已成為仿古磚的普遍現象。試想一下,相同的產品在一個稍有差異的展廳和相似的空間,一個產品就具備了另一種文化,很難說得過去。這種文化是蒼白的,是沒有內涵的、是空洞的。

   原因之五:仿古磚,比拋光磚至少晚了五年時間,拋光磚發展的成功經驗,也必是仿古磚發展的必經之路。拋光磚也有文化、也有文化差異性,他們賣的是產品,尤其是國內的強勢拋光磚品牌,他們的成功很多是產品上的成功。這也告訴我們只有做好產品,才是做大做強的必經之路,所以仿古磚不要沉迷于文化的研究上,不要力求文化的差異,真正做到產品的差異,仿古磚行業才能整體提升。

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